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A股药企砸173亿元投广告 重营销轻研发短期难改?

发布时间:2019-05-13 13:51:33;;来源:


近日,中药注射剂再次引发市场关注。药企的销售费用和研发投入再次成为市场透视的焦点。

数据显示,A股生物医药行业292家公司销售费用约为2500亿元。在销售费用中,药企的广告费也备受关注。数据显示,130家药企去年的广告费投入总计达173亿元,其中中药行业39家公司广告费用为65.6亿元,化学制剂27家公司的广告费用为36.4亿元。

不过,同期上市药企的研发投入却相形见绌。数据显示,总计有282家公司公布了研发费用,总计约为430亿元。

医药行业重营销轻研发一直备受争议。对于上述数据,北京鼎臣医药咨询管理中心负责人史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示,近年来,国家鼓励创新的政策加速推出,但中药行业重营销轻研发的行业痼疾很难在短期内改变。

不过,史立臣认为,随着政策的变化,医药行业的销售费用或将出现分化,“化药的营销费用有望减少,而中药企业的营销费用仍将高居不下”。

拆分173亿元广告费

数据显示,A股生物医药行业总计130家公司公布了广告费用,其中26家公司去年的广告费用支出超亿元,3家公司的广告费支出超10亿元。

从行业来看,中药企业可谓是广告投入的大户。数据显示,总计有41家公司广告费投入超过5000万元,其中有21家中药企业,8家化学制剂企业,4家医药商业企业,4家医疗器械企业等。“这个跟行业也有一定的关系。很多中药企业走的是OTC路线,相应的投入也比较高。”一位行业人士向记者表示

从有对比数据的119家上市公司来看,73家公司的广告费用支出出现同比增长。其中8家公司的广告费用支出增长额度过亿元。

此外,莎普爱思、哈药股份、长春高新的广告费投入出现大幅下滑。其中,莎普爱思2018年的广告费为0.6885亿元,而 易配资官网 2017年该值为2.7亿元。哈药股份去年的广告费为1559.55万元,2017年该值约为2.2亿元。长春高新2018年度销售费用209481.66万元,比2017年度156549.53万元增加52932.13万元,同比增长33.81%。不过公司的广告、宣传费却从2017年的1.87亿元降至2018年的2979.76万元。

行业转型能否提速

值得一提的是,莎普爱思和哈药股份的广告费用投入曾是市场关注的焦点。两家公司去年该项投入锐减,是否意味着未来公司、甚至这个行业面临转型?

史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示:“很多企业都知道研发的重要性。”但据其观察,仅有为数不多的企业真正投入研发,而其指的还仅仅是进行仿制药的研发,并不包括创新药等投入。

“更多的企业还在观望。不过,留给他们的时间并不多了,因为这个行业势必要经历兼并重组、优胜劣汰。”一位不愿透露姓名的行业人士向记者表示。

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